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消费升级大势之下,吾饮良品茶饮如何实现营销
时间:2020-11-17    点击:113
  吾饮良品在消费升级大势下,茶饮市场正上演着激烈的竞争战。
 
  过去,在整个中国新式茶饮市场中,喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌屡上热搜。大街上可以看到拿着各式茶饮闲聊、逛街的年轻人,茶饮似乎成为众多年轻人生活中不可被替代的必需品。但随着90、00后消费力量崛起,他们追求品质、乐于尝新、为颜值买单,对茶饮显然具有更高的需求和更好的接受能力。
吾饮良品官网
 
  另外,2020年的茶饮市场虽然遭受疫情,从而闲置了大量的空间。但与此同时,也有许多品牌蜂拥而出,为了抢夺市场,抢占先机而做出了许多举措。特别是伴随着消费升级的大势之下,品牌如何实现营销突围?今日话题:以吾饮良品为案例,为你详细分析其中缘由!
 
  1、“大动作”不断,让品牌焕发新生
 
  对于品牌发展而言,要想持续在大众眼前刷足眼球,品牌走得更加长远,就必须每隔一段时间做出创新。因为,在这个“喜新厌旧”的时代,“求新”始终是推进社会迅速发展的关键环节。
 
  其中,出现了男人的衣柜海澜之家、五星级酒店希尔顿等高知名度品牌的身影。另外,国内500强企业的奥克斯,不仅在线上给予大力支持,还“暗搓搓”与吾饮良品玩起了线下“面基”,当时在市场上引起很大的反响。除此之外,吾饮良品还前前后后2次登上抖音开屏页、荣登大众点评、美团双榜TOP1、受邀参加上海国际授权展……
 
  2、借势社媒资源,实现品牌声量的提升
 
  在营销层面上,要想实现品牌与年轻人之间的紧密相连,最有效的方式就是借助社媒资源。用年轻人最喜欢的方式,与他们进行沟通。
 
  犹如雀巢咖啡,作为传统品牌,为何始终都在同行的前端?源于懂得借势互联网。雀巢咖啡携手代言人蔡徐坤发起“A咖创造计划”,还借助微博的话题扩散力,号召广大粉丝拍摄Vlog分享属于自己的咖啡故事,从而助推代言声量转销量,一键触达电商现场。
 
  再看吾饮良品,瞄准了当下社交媒体平台,像抖音、微博等平台,通过发起的热门话题,充分利用其私域流量为产品、品牌导流。不仅实现了从营到销的过渡,更将“青柠绿茶”打造成了网红爆品,同时提高品牌知名度。
 
  与其它茶饮品牌相比较,吾饮良品的发展看似顺风顺水,实则其品牌在发展过程中也花了许多心血。到受邀参加各种餐饮展和国际授权展,再到多次强势登上抖音开屏页……均能够看出其品牌的用心。
 
  但这些“大动作”,相信也只不过是吾饮良品的“开胃菜”。在未来,将有越来越多的参与者与吾饮良品共同培育茶饮消费市场。因为,只有能洞察消费者变化、有创新能力的品牌,才有望引领新时代的茶饮消费浪潮。
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杨先生
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